Компания «Группа Моторика» — ведущий игрок рынка МедТех с фокусом на ассистивных технологиях и медицинской кибернетике, представляет обновленный бренд, отражающий эволюцию компании и расширение ее экосистемы продуктов и услуг. Визуальный и коммуникационный стиль разработан совместно с брендинговым агентством LINII.
Экосистема решений
С момента основания в 2015 году «Моторика» прошла путь от разработки протезов верхних конечностей до создания экосистемы «Группа Моторика». Сегодня компания сопровождает пользователя на всех этапах взаимодействия с ассистивными технологиями — от подбора устройства и медицинской поддержки до реабилитации, обучения и интеграции в повседневную жизнь.
Обновление структуры компании позволило выделить ключевые направления в самостоятельные подразделения:
Эта структура усиливает фокус на потребностях пользователей, делая взаимодействие с компанией более понятным и удобным.
Новый бренд-фокус: технологии для жизни
Ребрендинг подчеркивает ключевое предназначение компании: объединять людей и технологии, чтобы каждый мог почувствовать себя в полном контакте с жизнью. В центре внимания — не диагноз и не устройство, а человек и его возможности.
Эволюция бренда «Моторика» c момента основания в 2015 г.
Дополнительно это переосмысление заложено в названии компании: слово «моторика» происходит от греческого корня, связанного с движением. Эта идея легла в основу обновленного слогана — Двигаться. Чувствовать. Жить. — который отражает последовательную логику взаимодействия человека и технологий: движение как восстановление и расширение физической свободы, чувство как возвращение контроля и сенсорного опыта и жизнь как полноценная вовлеченность без ограничений.
Человекоцентричная коммуникация
В рамках ребрендинга компания обновила язык и визуальную айдентику, сделав их более открытыми. Исследования показали, что пользователи ассистивных технологий ценят самостоятельность. В новой коммуникации «Моторика» акцентирует внимание не только на технологиях, а на жизни, которую они делают более насыщенной.
Архетип и визуальная трансформация
В основе обновлённого бренда — сочетание архетипов мудреца и простого парня: «Моторика» объясняет сложные технологии доступным человеческим языком, при этом сохраняет экспертность, говорит о них через движение и восстановление функций. Это отражается и в визуальной айдентике, в которую заложены принципы биомеханики: в природе и теле человека почти нет прямых линий — движение происходит по дугам, окружностям и амплитудам. Поэтому в графике бренда появляются округлые формы и амплитуды как следы движения — траектории, по которым человек снова может идти, бежать, действовать. Обновлены логотип, фирменный стиль и шрифт, при этом визуальный язык стал более целостным и живым: меньше абстрактной футуристичности, больше связи с реальным телом, движением, и фокус — на взаимодействии человека с технологией.
Ключевые достижения
Ребрендинг опирается на сильную бизнес- и технологическую базу компании и отражает масштаб, который «Моторика» достигла за последние годы:
● более 10 тыс. произведенных протезов для пользователей из более чем 15 стран;
● более 40% доли российского рынка протезов верхних конечностей;
● более 60 продуктов в портфеле (протезы, коляски, нейротехнологии, адаптивная одежда);
● более 20 собственных патентов и ноу-хау;
● локализация производства 85–100%;
● более 1,3 млрд руб. привлеченных инвестиций с 2019 г.;
● кредитный рейтинг А с позитивным прогнозом.
Рост компании подтверждается и внешними оценками: за 2025 год «Моторика» заняла 2-е место среди BigTech-компаний России по темпам роста выручки (+69,1% за год, Smart Ranking) и вошла в топ-100 крупнейших IT-компаний страны.
Экосистема решений
С момента основания в 2015 году «Моторика» прошла путь от разработки протезов верхних конечностей до создания экосистемы «Группа Моторика». Сегодня компания сопровождает пользователя на всех этапах взаимодействия с ассистивными технологиями — от подбора устройства и медицинской поддержки до реабилитации, обучения и интеграции в повседневную жизнь.
Обновление структуры компании позволило выделить ключевые направления в самостоятельные подразделения:
- «Моторика» — производство протезов на базе собственной производственной площадки;
- Завод специального оборудования (ЗСО) — разработка и серийное производство инвалидных колясок и сопутствующих реабилитационных изделий;
- «Моторика Немо» — нейротехнологии для терапии неврологических заболеваний;
- «Моторика Орто» — протезирование и реабилитация (Центры восстановления мобильности);
- «Исследовательский центр Моторика» — разработка и внедрение инноваций;
- Университет медицинской кибернетики — подготовка специалистов в области протезирования и ассистивных технологий;
- «Моторика Добра» — социальные и благотворительные инициативы;
- Motorica India — международный хаб для работы на протезном рынке Индии и Юго-Восточной Азии.
Эта структура усиливает фокус на потребностях пользователей, делая взаимодействие с компанией более понятным и удобным.
Новый бренд-фокус: технологии для жизни
Ребрендинг подчеркивает ключевое предназначение компании: объединять людей и технологии, чтобы каждый мог почувствовать себя в полном контакте с жизнью. В центре внимания — не диагноз и не устройство, а человек и его возможности.
Эволюция бренда «Моторика» c момента основания в 2015 г.
Дополнительно это переосмысление заложено в названии компании: слово «моторика» происходит от греческого корня, связанного с движением. Эта идея легла в основу обновленного слогана — Двигаться. Чувствовать. Жить. — который отражает последовательную логику взаимодействия человека и технологий: движение как восстановление и расширение физической свободы, чувство как возвращение контроля и сенсорного опыта и жизнь как полноценная вовлеченность без ограничений.
Человекоцентричная коммуникация
В рамках ребрендинга компания обновила язык и визуальную айдентику, сделав их более открытыми. Исследования показали, что пользователи ассистивных технологий ценят самостоятельность. В новой коммуникации «Моторика» акцентирует внимание не только на технологиях, а на жизни, которую они делают более насыщенной.
Архетип и визуальная трансформация
В основе обновлённого бренда — сочетание архетипов мудреца и простого парня: «Моторика» объясняет сложные технологии доступным человеческим языком, при этом сохраняет экспертность, говорит о них через движение и восстановление функций. Это отражается и в визуальной айдентике, в которую заложены принципы биомеханики: в природе и теле человека почти нет прямых линий — движение происходит по дугам, окружностям и амплитудам. Поэтому в графике бренда появляются округлые формы и амплитуды как следы движения — траектории, по которым человек снова может идти, бежать, действовать. Обновлены логотип, фирменный стиль и шрифт, при этом визуальный язык стал более целостным и живым: меньше абстрактной футуристичности, больше связи с реальным телом, движением, и фокус — на взаимодействии человека с технологией.
Ключевые достижения
Ребрендинг опирается на сильную бизнес- и технологическую базу компании и отражает масштаб, который «Моторика» достигла за последние годы:
● более 10 тыс. произведенных протезов для пользователей из более чем 15 стран;
● более 40% доли российского рынка протезов верхних конечностей;
● более 60 продуктов в портфеле (протезы, коляски, нейротехнологии, адаптивная одежда);
● более 20 собственных патентов и ноу-хау;
● локализация производства 85–100%;
● более 1,3 млрд руб. привлеченных инвестиций с 2019 г.;
● кредитный рейтинг А с позитивным прогнозом.
Рост компании подтверждается и внешними оценками: за 2025 год «Моторика» заняла 2-е место среди BigTech-компаний России по темпам роста выручки (+69,1% за год, Smart Ranking) и вошла в топ-100 крупнейших IT-компаний страны.
Андрей Давидюк, председатель совета директоров МК АО «Группа Моторика»:
«За годы работы мы убедились, что технологии начинают по-настоящему работать только тогда, когда перестают быть самоцелью. Ребрендинг — это логичный этап развития «Моторики»: мы движемся от создания отдельных устройств к формированию экосистемы, которая сопровождает человека на всей траектории его пользовательского опыта. В центре нашей стратегии остается человек, его свобода движения, самостоятельность и качество жизни».
Яна Пономарева, вице-президент по маркетингу и продукту «Моторики»
«Для нас ребрендинг — это возможность сменить фокус и начать говорить о людях и жизни, в которых технологии становятся естественным продолжением человека. Новый бренд-фокус позволяет нам быть ближе к пользователю, яснее формулировать ценность продуктов и сервисов и выстраивать более прочную эмоциональную связь с брендом».